朋友,你的马桶号是多少?

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发布时间:2019-01-16 16:31

朋友,你的马桶号是多少?

2019-01-16 16:29来源:华商韬略官方账号推广/手机/微信

原标题:朋友,你的马桶号是多少?

杀死康师傅的不是另一款方便面,而是美团饿了么。

文 / 华商韬略 张津京

【1】

1月15日,在中国移动互联网历史上,值得纪念。

这一天,有三家公司不约而同发布了自己的社交软件,矛头直指微信,都纷纷号称要让“张小龙睡不着觉”。

先是去年出狱的原快播大佬王欣重出江湖,拿出来的陌生人“暗黑”社交APP——马桶MT,为了避免风头在14日晚上就开放下载,官网一时热闹纷纷。这款APP号称能让用户匿名在一个陌生的社交圈子里自由玩耍,而不用担心泄露任何个人隐私。

接下来,15日下午张一鸣的字节跳动,也就是今日头条和抖音的母公司,推出了自己的社交软件——“多闪”,期望利用短视频撬动微信的市场地位。而这款APP最核心的功能就是短视频,可以很方便的像用抖音一样拍摄短视频代替文字进行交流,拍摄之后的视频可以选择只让自己的朋友还是全世界所有“多闪”用户都能看到,并且视频有效期为72小时,最大限度照顾用户的私密社交需求。

最后是晚上,刚刚把锤子手机真的做成了个“锤子”的老罗,准备发布一款社交APP,据称名字叫做“聊天宝”。相关人士透露,这是一款跟中国移动共同推出的产品,继承了之前“子弹短信”的主要玩法,可以在朋友没有安装这个APP的情况下,把发出的内容变成短信推送给自己的朋友,保证交流的顺畅。

【2】

这三款同一天发布的社交APP,都无一例外打上了“挑战微信”的标签,但也都很让人无语,他们选择的推广方式,恰恰都是微信。

先说前互联网大佬王欣的马桶MT,1月14日夜里,再度创业的王老板发动自己的朋友圈,打开了马桶MT在微信领域的第一轮疯狂推广。利用名人效应加分享红包推送,王老板也曾在不到一个小时内意气风发。可迅速画风突变,微信毫不留情封杀了红包分享的接口,捎带王老板用朋友圈在推广的下载链接也无法打开。

接下来的事很神奇,他的IOS下载也被禁止,疑似被苹果应用商场下架,而官网已经清空,号称下载人数过多暂停下载,等待扩容。

同样,多闪也通过微信在发送下载和分享入口,当然最后的结果也已经被微信拒绝。而罗永浩的新款产品没有发布,但之前已经在微信中传播相关的发布会预告内容。

当然,王欣和张一鸣都在不同场合喊话张小龙,希望微信能大度一些。

用王欣自己的话说,马桶MT的红包激励机制可能违反了一些腾讯的玩法,但马桶MT与微信的定位是完全不一样,目前在和微信沟通,今后团队也会寻求解决办法。

但如何让张小龙表现大度,其实并不重要,这里让人觉得很有意思的是,三款号称挑战微信的APP,都在选择微信作为最主要的推广渠道。

而也因为这一点,很可能张小龙并没觉得这三款APP是个挑战。

毕竟,这么做的三家APP,其实骨子里已经并不认为自己能挑战微信,反而将自己放在了与微信互补的地位。

这就如同严格按照张小龙的棋谱和规矩,在跟张小龙下棋一样,怎么可能赢?

【3】

这一年以来,不是没有号称能挑战微信的产品,老罗之前跳脚支持的“子弹短信”就是一例。

但其兴也勃焉,其亡也忽焉。

归根结底,就在于移动社交软件这个市场,微信的用户习惯已经养成。

正如有位“子弹短信”尝鲜者曾说过的一样,“子弹短信功能是不错,但我不光自己要下载,还要让我所有的朋友都下载才行。这根本不现实,最后我还是卸载了,然后乖乖回到微信工作群回复消息。”

而在最近几年的移动互联网变革中,我们不难发现,其实对一个领军企业能起到颠覆作用的,不是同一个领域的竞争者,反而跨界的降维打击才更有效。

就如一句话说的那样,杀死康师傅的不是另一个方便面,而是美团饿了么。

当高维市场的产品能顺手解决低维的用户需求的时候,低维市场的领先者就遇到大麻烦了。

但是现在,张小龙还是最牛的产品经理,没有之一。

因为,他还没遇到那个降维打击的人。

——END——

图片均来自网络

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